Как это работает

Человек решает, смотреть рекламу или пролистать, за доли секунды — и решает не головой. Мы замечаем то, что «про нас», и пролистываем то, что выбивается из привычного.

Люди разных профессий заметно отличаются по складу характера: бухгалтер в среднем аккуратнее и осторожнее, маркетолог — открытее новому, юрист — увереннее и напористее. А под разный склад работают разные цвета, формы, слова и аргументы — это подтверждают исследования в психологии и маркетинге.

Система сводит эти знания вместе и подбирает подачу, которая для вашей аудитории будет выглядеть «своей». Это не гарантия результата, а сильная стартовая гипотеза вместо «мне кажется, синий солиднее».

1. Профиль аудитории. Для профессий он берётся из американской базы O*NET — там описано, какие личные качества нужны почти 900 профессиям. Мы переводим их в пять черт модели Big Five — самой проверенной модели личности в психологии: открытость, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность, эмоциональная стабильность. Если аудитории нет в базе («мамы в декрете», «геймеры»), профиль оценивает нейросеть — это помечается в отчёте.

2. Контекст товара. Покупают ли его ради удовольствия или ради пользы, импульсно или обдуманно, в каком ценовом сегменте.

3. Матрица связей. Около 130 правил вида «высокая открытость → больше новизны и сложных форм» или «люкс → приглушённые тёмные цвета, без скидок». У каждого правила есть вес, источник и уровень доказательности:

• A — метаанализы и многократно повторённые исследования;
• B — отдельные рецензируемые исследования;
• C — экспертная гипотеза. Такие правила будут уточняться по обратной связи пользователей.

Основа — работы Аакер (личность бренда), Лабрек и Милна (цвет и бренд), Петти и Качоппо (как люди обрабатывают рекламу), Хиггинса (выгода против безопасности), Чалдини (принципы влияния), Nielsen Norman Group (тон коммуникации), Капферера (логика люкса) и другие. Полный список — в блоке «Как посчитано» каждого отчёта.

А Люшер, Деллинджер и MBTI? Их названия остались как привычные подписи: «красный», «треугольник», «ENTJ». Но считается всё по научным шкалам, а не по этим тестам — их доказательная база слабая.

Нейросеть делает одну простую работу: понимает, что вы ввели. Находит профессию в базе O*NET и определяет тип товара. Это занимает пару секунд, и результат запоминается — повторный запрос по той же профессии отвечает мгновенно.

Всё остальное — формулы и таблицы. Поэтому результат предсказуемый: одинаковые данные всегда дают одинаковый ответ, и любой вывод можно проверить в блоке «Как посчитано».

Сами тексты и картинки система не генерирует — она даёт промпты. Так вы получаете сколько угодно вариантов в любой нейросети, которой привыкли пользоваться.

Профессия — главное поле. Кто ваш покупатель: «повар», «бухгалтер», «стоматолог». Подойдёт и аудитория: «мамы в декрете», «студенты», «геймеры». Чем конкретнее, тем точнее.

Пол — в расчёте цветов и форм не участвует, но делает промпты точнее: кого показать на картинке, как обращаться в тексте. Если аудитория смешанная, выберите «Неважно».

Цель — меняет почти весь результат:

• Покупка — для рекламы, которая должна сработать сейчас: баннеры, офферы, продающие посты. Цвета контрастнее, подача активнее.
• Прогрев — для регулярного контента, который располагает и вызывает доверие: SMM, рассылки, экспертные посты. Спокойнее и мягче, без давления.

Ценовой сегмент — эконом, средний, премиум или люкс. Люкс — это не «очень дорого», а другая логика: без скидок и срочности, минимализм, редкость и мастерство. Если сомневаетесь, оставьте «Авто» — сегмент определит нейросеть по описанию.

Задача — что должна сделать аудитория: «купить дрель», «записаться на чистку зубов», «подписаться на канал». По этому полю система понимает, что за товар, и подставляет его в промпты. Можно добавить пару деталей о продукте.

Психопрофиль и стратегия

Психопрофиль — пять черт аудитории по шкале от 0 до 100, где 50 — средний уровень. Например, «Добросовестность 94» значит, что по аккуратности и ответственности эта профессия выше 94% других. Отсюда растут все остальные выводы.

Подача — на чём строить сообщение: на выгоде и достижении («получите больше») или на безопасности и снижении рисков («ничего не потеряете»). «Поровну» значит, что уместно и то и другое.

Что убеждает — аргументы, факты и цифры или эмоции, образы и мнение других людей.

Личность бренда — каким бренд должен казаться этой аудитории: искренним, энергичным, компетентным, изысканным или надёжным. Пригодится для айдентики, фирменного стиля и голоса бренда.

Цвета и фигуры

Цвета. Основной цвет — для фона и крупных элементов, примерно 60% макета. Акцентный — для кнопок, цен и призывов, около 30%. Остальное — нейтральные тона. HEX уже подстроен под аудиторию: насыщеннее или спокойнее, светлее или глубже. Нажмите на цвет — код скопируется.

Фигуры — какие формы использовать в композиции, логотипе, плашках и иконках. Круг — мягкость и общение, квадрат — надёжность, прямоугольник — системность, треугольник — цель и движение, зигзаг — энергия и креатив. Основная фигура задаёт характер, дополнительная — поддерживает.

Тон и драйверы

Тон коммуникации — четыре слова, как должен звучать текст, и четыре шкалы Nielsen Norman Group: серьёзный или с юмором, формальный или разговорный, бережный или дерзкий, фактологичный или воодушевлённый. Отдайте их копирайтеру или вставьте в промпт.

Драйверы решения — четыре аргумента, на которые аудитория откликается сильнее всего, по порядку важности. Например, «Дефицит» — ограниченное предложение, «Авторитет» — цифры и мнение экспертов. Стройте на них заголовки, офферы и УТП.

Промпты и «Как посчитано»

Промпты — готовые запросы, где все данные отчёта уже вставлены. Нажмите «Копировать» и вставьте в нейросеть:

• Текст — в ChatGPT, YandexGPT, GigaChat, DeepSeek: получите готовое объявление с заголовком и призывом.
• Палитра — в любую текстовую нейросеть: оттенки, цвет фона и текста с HEX-кодами, можно сразу отдать дизайнеру.
• Изображение — в ChatGPT, Gemini, Шедеврум или Kandinsky: получите рекламную картинку. Каждый запуск — новый вариант.

Как посчитано — для каждого вывода видно, какие черты аудитории или свойства товара на него повлияли, с какой силой и по какому исследованию.

Честно: это обоснованная гипотеза, а не приговор. Что стоит знать:

• Направления связей опираются на исследования, а точные веса части правил (уровень C) — экспертная оценка. Их уточнит обратная связь пользователей.
• Профиль профессии — это «среднее по больнице». Ваш конкретный клиент может отличаться.
• База O*NET американская, а её оценки описывают требования профессии, а не замеры живых людей.
• Лучшая проверка — A/B-тест: запустите креатив по рекомендациям против привычного и сравните.

Меня зовут Пепельный конус, по паспорту — Алексей Богданович. Я маркетолог, копирайтер, имею три ксивы трекера, а значит, в психологии чё-то да понимаю. Так я подумал, когда начал исследовать корреляцию, которую обнаружил.

Три года ленивого труда ушло на то, чтобы собрать первую таблицу, на которой всё начиналось. Когда я пользовался этой системой сам, конверсия в среднем росла на 20%, и мне всегда хотелось, чтобы так мог кто угодно.

Во второй версии я перевёл систему на открытые научные данные и сделал каждый вывод проверяемым. А дальше — вместе с вами — соберу свою, более точную систему.

Пока да. В каждом расчёте участвует один короткий запрос к нейросети, остальное — код, так что запрос стоит меньше копейки. Пользуйтесь на здоровье. В будущем часть возможностей станет доступна после регистрации.

Мой интерес — данные. Когда пользователи начнут отмечать, какие креативы сработали, система сможет уточнять свои правила и со временем вырастет в собственную, более точную типологию людей именно для рекламы.